Google News резко изменилась с тех пор, как «бета» версия была запущена еще в сентябре 2002 года. И многие из лучших практик для оптимизации вашего новостного контента также значительно изменились.

Но, некоторые из основ оптимизации Google News не изменились за последние 17 лет.

Ключом к оптимизации вашего новостного контента для видимости и трафика является выяснение того, что изменилось, а что нет. Например, Google News по-прежнему является поисковой системой новостей, несмотря на то, что Google анонсировала «совершенно новые новости Google» 8 мая.

В объявлении в новом официальном блоге Google «Ключевое слово» Тристан Апстилл, выдающийся инженер и ведущий специалист по разработке и новостям Google News, пишет:

«В переосмысленных Новостях Google используется новый набор методов искусственного интеллекта, позволяющий получать постоянный поток информации, когда он попадает в сеть, анализировать ее в реальном времени и организовывать ее в сюжетные линии. Этот подход означает, что Новости Google понимают людей, места и вещи, связанные с историей, по мере ее развития, и связывают их отношение друг к другу. По своей сути, эта технология позволяет нам синтезировать информацию и объединить ее таким образом, чтобы помочь вам понять, что происходит, и какое влияние или реакция была».

Другими словами, компьютерные алгоритмы, возможно, были обновлены, но они по-прежнему определяют, какие истории, изображения и видео появляются в результатах Новостей Google и в каком порядке.

Таким образом, если вы ведете поиск новостей, вы все равно увидите «релевантные» новости, журналы и видеоистории, а также пресс-релизы в результатах.

По иронии судьбы, информация о рейтинге в Справочном центре издателя новостей Google не упоминает «актуальность». Там написано::

«Рейтинг в Google News определяется алгоритмически на основе ряда факторов, в том числе:

Свежесть содержания
Разнообразие содержания
Богатый текстовый контент
Оригинальность содержания
Пользовательские настройки тем или издателей…”

Означает ли это, что вам не нужно думать о словах, которые пользователи будут вводить, чтобы найти ваш новостной контент, и вам больше не нужно будет следить за тем, чтобы ваши новости, журнал, видеоистория или пресс-релиз действительно содержали эти слова внутри себя?

Содержание

Вернуться к реальности

Несмотря на то, что обновленное приложение Google News использует машинное обучение для адаптации к привычкам и процедурам пользователя с течением времени, позволяя ему рекомендовать персонализированный контент в разделе «для вас», это не означает, что теперь он показывает пользователям нерелевантные результаты, когда они проводят поиск новостей.

Фактически, если вы ведете поиск новостей по «машинному обучению», вы не увидите контент о «влияющем маркетинге» – даже если это тема, которую вы также использовали в Google News для поиска в последнее время.

Итак, как вы оптимизируете свой новостной контент для видимости и трафика сегодня?

1. Проведите исследование ключевых слов, чтобы найти термины поиска новостей, которые люди, вероятно, будут использовать

Ну, первый шаг в Google News optimization проводит исследование ключевых слов, чтобы найти 85% условий поиска новостей, которые люди, вероятно, будут использовать. Как это сделать?

Если у вас есть время спланировать тематическую статью или пресс-релиз на тему «Снова в школу», воспользуйтесь инструментом «Исследовать» в Google Trends.

И хотя «веб-поиск» является настройкой по умолчанию, используйте опцию «Поиск новостей», чтобы обнаружить, что интерес к поиску новостей вызывает всплеск «обратно в школу» в конце июля и начале августа.

Но, если вам нужно провести исследование ключевых слов «на лету», используйте функцию автозаполнения в новостях Google.

Введите «назад в школу» и автозаполнение сделает некоторые прогнозы. Эти прогнозы – возможные условия поиска новостей, связанные с тем, что вы ищете и что уже искали другие люди.

Когда я писал это, автозаполнение показало мне, что другие люди уже искали:

«вернуться в школу за покупками»
«вернемся к школьным принадлежностям»
«вернуться в школу продажа 2019»
«назад в школу Apple»
«обратно в школу»
«Снова в школу Баш»
«назад к школьным закускам»
«назад к школьным рюкзакам»
«назад в школу советы»

Поднимите руку, если вы уже догадались, что эти термины перечислены в порядке их относительной популярности.

Как насчет других 15% поисковых запросов новостей, которые люди, вероятно, будут использовать?

Ну, в апреле 2017 года Бен Гомес, вице-президент Google по инженерным разработкам, написал в «Ключевом слове»:

«15 процентов запросов, которые мы видим каждый день, являются новыми – это означает, что нам всегда нужно больше работать, чтобы предоставить людям лучшие ответы на их запросы из широкого круга законных источников».

Итак, если у вас есть действительно интересная история или вы запускаете необычный новый продукт, вы можете найти свой собственный термин для поиска новостей и узнать, повезло ли вам.

2. Напишите четкий, лаконичный заголовок

Несмотря на обновление, Google News по-прежнему в значительной степени полагаются на заголовки страниц для определения рейтинга.

Ваша новость, журнал и видео история или заголовок пресс-релиза – это название страницы.

Для правильной индексации Google News, ваш заголовок должен быть от 2 до 22 слов.

И избегайте каламбуров или игр слов.

Почему?

Они могут запутать людей, а также алгоритмы поисковой системы новостей.

3. Используйте подзаголовки и форматирование текста для выделения

А как насчет подзаголовков? Это хорошее место для добавления дополнительных ключевых слов, которых нет в вашем заголовке.

Они также обеспечивают раннее дополнительное руководство для читателей, как они решают, следует ли продолжать читать длинный новостной контент.

Кроме того, полужирный, курсив, подчеркнутый и маркированный текст помогают:

Подчеркнуть ключевые моменты в вашей статье.
Разбить содержимое на легко усваиваемые разделы.
Обеспечить визуальные сигналы для скиммеров, чтобы быстро понять суть ваших новостей.

Так что, используйте их рассудительно.

4. Вопрос общепринятая мудрость, которая говорит: Держите его коротким

Теперь меня часто спрашивают «какой объем должен быть у новостного контента?»

Но не существует простой формулы для расчета того, какой длины должна быть ваша статья или выпуск, чтобы оптимизировать ее для Google News.

Но пришло время подвергнуть сомнению общепринятую мудрость, которая гласит:

К сожалению, короткое содержание дает неправильные ответы на некоторые из вопросов, которые инженеры Google используют для оценки «качества» статьи, согласно сообщению, в центральном блоге Google для веб-мастеров Амита Сингхала, сотрудника Google в мае 2011 года:

Эта статья написана экспертом или энтузиастом, который хорошо знает эту тему, или она более поверхностна?
Предоставляет ли статья оригинальное содержание или информацию, оригинальную отчетность, оригинальное исследование или оригинальный анализ?
В статье описываются обе стороны истории?
Дает ли эта статья полное или исчерпывающее описание темы?
Содержит ли эта статья глубокий анализ или интересную информацию, которая находится за гранью очевидности?
Вы ожидаете увидеть эту статью в печатном журнале, энциклопедии или книге?
Являются ли статьи короткими, несущественными или иным образом лишенными полезной специфики?

5. Добавьте фото и видео

Богатый текстовый контент важен, так же, как и фотографии и видео.

Google News отображает изображения, связанные со статьями, включенными в его индекс, хотя иногда они сопоставляют изображения со статьями из разных источников.

Вот несколько советов, чтобы увеличить вероятность того, что ваши изображения будут включены в новости Google:

Используйте изображения, которые имеют отношение к тексту, а не логотипы или подписи.
Используйте Schema.org или теги og: image, чтобы было ясно, какое изображение вы хотите видеть в качестве превью рядом с вашей статьей.
Используйте стандартные расширения файлов, например .формат JPG. ,jpeg, или .формат PNG.
Размер изображения не менее 60 х 90 пикселей.
Используйте изображения с разумным соотношением сторон.
Форматируйте изображения как встроенные.
Разместите изображения рядом с заголовками соответствующих статей.
Пометьте свои изображения хорошо написанными надписями

Google News также признает важность видеоконтента.

Если у вас есть новостной сайт, то Google News может сканировать ваш канал YouTube и MP4 видео, встроенные в статьи на вашем сайте.

В Google News есть ряд рекомендаций для видеоконтента, чтобы обеспечить наилучшее взаимодействие с пользователем, а также обеспечить справедливость и последовательность при определении того, какой контент включен.

Перед отправкой канала YouTube на рассмотрение своей команды, вы должны ознакомиться с этими рекомендациями от Google:

Видеоканалы, включенные в новости Google, должны в первую очередь состоять из контента, который сообщает о последних событиях. Он редко включает в себя каналы, которые в основном содержат практические видео, рекламу, трейлеры, видеоблоги или музыкальные клипы.
Все содержимое, включенное в видео, например, музыка, изображения и текст, должно быть вашим собственным или использоваться с разрешения. Google News уважает авторские права и соблюдает рекомендации DMCA по обработке спорных материалов, защищенных авторским правом.
Немного контекста для видео может быть чрезвычайно полезным для зрителей. Убедитесь, что видео вашего канала содержат соответствующие описания, полезные заголовки и основную информацию о вашем веб-сайте или организации.
Видео должно быть легко понять с четким звуком и изображениями, которые находятся в фокусе. Google News также, скорее всего, будет включать каналы, которые регулярно обновляются.

6. Добавление значимых ссылок

Можно использовать ссылки в своей истории или выпуске, чтобы направить свою аудиторию на соответствующий дополнительный контент.

Это включает:

Боковые панели и фотогалереи для читателей.
Целевые страницы кампании и страницы покупки продуктов для клиентов.

Размещая релевантные контекстно-зависимые ссылки, вы будете привлекать измеримый трафик к этому связанному контенту и улучшать взаимодействие с пользователем.

Размещенные в редакции ссылки, которые Google называет «естественными ссылками», могут принести вам выгоду для SEO в СМИ.

Но ссылки, которые не размещены в редакционном порядке, также известные как «неестественные ссылки», могут считаться нарушением правил Google.

Вот почему ссылки в пресс-релизах в Google News используют теги «no follow». Хотя эти ссылки могут не улучшить ваше SEO, они все же могут привлечь трафик на ваш сайт.

7. Измерение влияния новостей Google

Если вы издатель, есть два способа отслеживать, как ваш контент работает в соответствии с Google News .

Если Google News сканирует контент на вашем сайте, вы можете искать значения http referrer, чтобы отделить трафик от Google News от остального трафика.

Входящие читатели с реферерами “news.google.com» или «news.url.google.com» из новостей Google.

Вы можете использовать Google Analytics для проведения дальнейшего анализа как стандартных HTML, так и статей ускоренных мобильных страниц (AMP).

Если вы предоставляете лицензионный контент через RSS-каналы или AMP через Google News Producer, вы можете отслеживать прямой трафик на ваш сайт с помощью news.google.com и … news.url.google.com рефереры.

Кроме того, вы можете настроить отслеживание в Google News Producer, который предоставляет более подробную информацию и отслеживать контент, который отображается изначально в Google News Android и iOS приложений.

Если вы оптимизируете пресс-релиз, вы можете использовать бесплатный инструмент Google Campaign URL Builder, который позволяет легко добавлять параметры кампании в URL-адреса, чтобы вы могли отслеживать пользовательские кампании в Google Analytics.

Подведем итоги

В заключение, хочется напомнить вам, что новости Google постоянно меняются.

Итак, вероятно, нужно добавить дату «лучше всего, если она используется (или раньше)» к некоторым советам в этой статье.

Но необходимо также отметить, что другие советы не изменились за последние годы.

Это означает, что трюк для оптимизации новостей Google продолжает выяснять, что действительно новое под солнцем и что старо, как мир.

7 советов по оптимизации контента для Google News