SEO для начинающих: что такое ключевые слова

Если SEO терминология и лучшие практики пугают вас, то вы не одиноки. Прочтите это руководство, чтобы получить прочную основу знаний и навыков поисковой оптимизации. 

Что такое ключевое слово?

Ключевые слова — это слова или (чаще) короткая фраза, описывающая тему веб-страницы. На практике ключевое слово (анкор/anchor/якорь) — это поисковый запрос, который вы вводите в поисковую систему, прежде чем нажать «Enter» и посмотреть, что из этого выйдет.

Когда кто-то ищет в Google, скажем, «мужские баскетбольные кроссовки», Google пытается определить, что ищет пользователь, и возвращает список веб-страниц, посвященных этой теме. Если на вашем веб-сайте используется точная фраза, которую пользователь искал в качестве ключевого слова, части или фразы («баскетбольные кроссовки») или связанных фраз (например, «мужская обувь», «Adidas» или «баскетбольная обувь с высоким верхом»), Google, скорее всего, покажет пользователю ваш сайт.

Почему ключевые слова важны?

Одним словом, рентабельность инвестиций. Таргетинг по ключевым словам — выбор правильных ключевых слов и правильное их использование для SEO — это один из самых простых и эффективных способов привлечь больше пользователей на ваш сайт.

Поисковая оптимизация (SEO) — это маркетинговая стратегия, направленная на настройку вашего сайта так, чтобы он понравился Google и тот оценил его выше, чем сайт ваших конкурентов. Она имеет решающее значение для успеха вашего бизнеса, и ключевые слова играют важную роль в SEO.

Пользователи попадают на ваш сайт различными способами, включая рефералов (ссылки с других сайтов), социальные сети и прямой трафик (ввод вашего URL-адреса или переход по ссылке в закладках). Тем не менее, в интернет-магазинах поиск генерирует наибольшую долю трафика (38,98%) — больше, чем прямой трафик (35,88%), рефералов (19,34%) или социальных (3,91%).

Что такое органический поиск?

Органический поиск относится к результатам, которые алгоритм Google выбирает, потому что они удовлетворяют потребности читателя. Органический поиск представляет 94,95% всего поискового трафика, или 35,21% от общего трафика.

Это означает, что только 1,97% от общего трафика приходится на пользователей, кликающих по платной рекламе, несмотря на то, что объявления часто содержат весь вышеперечисленный контент. Таргетинг по ключевым словам, не только более эффективен, чем платная реклама — он также более экономичен.

Вы сможете получить хорошую рентабельность инвестиций только в том случае, если сможете эффективно ориентировать ключевые слова.

91,5% поискового трафика приходится на сайты, которые ранжируются на первой странице результатов поисковой системы (SERP). Из них на первые три результата приходится 61,5% кликов, а 32,5% — на первый результат. Если вы не попадете в десятку лучших результатов, вы получите очень мало поискового трафика.

Хорошее SEO не только увеличивает посетителей и ваш рейтинг на страницах результатов поисковой системы (SERPs), но и означает больше конверсий, лучшее вовлечение и узнаваемость бренда.

В недавнем опросе специалистов по маркетингу 48% респондентов оценили исследование ключевых слов как одну из «наиболее эффективных тактик SEO. Единственным фактором, получившим более высокую оценку, было «создание соответствующего контента». Другими словами, единственное, что более важно, чем найти правильные ключевые слова — это разместить на вашем сайте то, что люди хотят видеть. Важность создания контента, который имеет реальную ценность для читателя (вашей целевой аудитории), невозможно переоценить.

Как ключевые слова могут повлиять на вашу контент-стратегию?

Ключевые слова — это не просто то, что вы вкладываете в свое письмо — они также определяют вашу стратегию. Они помогут вам понять, как люди находят ваш сайт, и правильно ли вы создаете контент для своей аудитории. Например, допустим, ваш сайт занимает 15-е место в рейтинге «мужская обувь для баскетбола с высоким верхом». Вы можете решить добавить больше контента на эту страницу, чтобы продвинуть ваш сайт до первой строки поисковой выдачи и получить больше трафика.

Если вы занимаете высокое место по ключевому слову, но получаете очень мало кликов, это может быть признаком того, что слово является пустой тратой усилий.

Например, представьте, что ваша компания продает одежду студентам колледжей, в первую очередь на западном побережье. Желая привлечь клиентов и помочь улучшить модную идентичность бренда, вы решаете нацелиться на «тенденции моды в колледже» и другие ключевые слова, связанные с модой в колледже. Через пару месяцев вы достигнете 5-го ранга по целевому термину и попадете на верхнюю страницу результатов поиска в Google по нескольким связанным терминам.

Если вы обнаружите, что ваш трафик не сильно улучшается или пользователи, не остаются на вашем сайте после перехода на статью, это может быть признаком того, что вы теряете даром свои усилия. Проблема может заключаться в том, что ваши клиенты воспринимают вашу одежду как униформу, а не как модное веяние. С другой стороны, в вашем ключевом слове могут отсутствовать их, потому что ваш рынок в первую очередь не идентифицируется со словом «колледж» — по крайней мере, когда речь идет об одежде. Они могут использовать поисковые термины, которые:

• Специфика местоположения (например, «одежда западного побережья» или «мода Сан-Франциско.»)
• Сезонные (например, «тенденции летней моды.»)
• Бюджетный (например, «дешевая модная одежда».)
• Субкультурная (например, «одежда для серферов.»)
• Одежда (например, фланелевые рубашки.)
• Фирменный (например, «американские рубашки»)

Проблема может быть и в самом содержании. Это может быть написано в стиле, который не нравится вашей аудитории, неудачно озаглавлен или просто не очень хорош. Отслеживание одного ключевого слова может не сказать вам ничего особенного, но, если посмотреть, как десятки или сотни ключевых слов влияют на показатели вашего сайта (какие страницы привлекают посетителей, как долго они остаются, какой процент переходов и т. д.) вы можете разработать выигрышную стратегию контента.

Что такое длинный хвост ключевого слова?

Ключевые слова с длинным хвостом — фразы, состоящие из 3 или более слов — могут помочь компаниям более эффективно ориентировать свои статьи при одновременном повышении эффективности SEO.

Как ключевые слова с длинным хвостом могут помочь вашей стратегии контента?

Чем больше ваш контент учитывает конкретные интересы, проблемы и потребности ваших клиентов, тем эффективнее он будет. Например, если вы продаете баскетбольную обувь, вы, скорее всего, привлечете клиентов с помощью блога, сравнивающего Nike и Reebok, чем блог, сравнивающий спортивную обувь и туфли. 

То же самое касается ключевых слов — чем больше они связаны с интересами клиента, тем больше они помогут вам.

Если вам нравится компания в приведенном выше примере, которая борется за продажу одежды, вы можете посмотреть, какие ключевые слова с длинным хвостом вы ранжируете (или не ранжируете). Если «модные тренды колледжа» не вызывают большого интереса, но «модные тренды» все еще популярны, вы, возможно, захотите изучить больше вариантов, таких как «ультрасовременные модные тренды» или «модные тренды западного побережья».

Статья, которую вы читаете, также является отличным примером того, как эффективно использовать ключевые слова с длинным хвостом.

Что такое исследование ключевых слов для SEO?

У Google есть секретный метод ранжирования сайтов, который постоянно развивается и становится все более сложным. Маркетологи используют широкий спектр инструментов, чтобы помочь им выбрать ключевые слова, которые сделают их сайты более конкурентоспособными.

Каждый инструмент исследования ключевых слов имеет различные функции, но есть несколько основных вещей, большинство из них может сделать. Вот некоторые из информации Google Adwords Keyword Planner предоставляет при поиске «что такое ключевое слово»:

Что такое среднемесячный поиск?

В исследовании ключевых слов среднемесячный поиск довольно понятен. Чем выше число, тем чаще люди ищут его каждый месяц, и тем больше потенциального трафика он может принести на ваш сайт.

Однако это число не говорит всей правды. Поисковый термин в этом примере — это ключевое слово с длинным хвостом, что означает, что он, скорее всего, будет соответствовать чьим-то точным критериям поиска. Например, поисковый запрос «ключевое слово» имеет гораздо более высокий среднемесячный поиск, но он настолько широк, что на него не стоит ориентироваться.

Что такое конкурс ключевых слов?

Конкурс — это количество рекламодателей, делающих ставки по ключевому слову (платят деньги за показ объявлений в верхней части результатов поиска Google). Ключевые слова, которые действительно конкурентоспособны в платном поиске, имеют тенденцию быть довольно конкурентоспособными в органическом поиске, что может затруднить их поиск.

Что означают предлагаемая ставка и цена за клик?

Предлагаемая ставка — это средняя стоимость за клик (CPC) — сколько рекламодатели обычно платят каждый раз, когда кто-то нажимает на это конкретное ключевое слово. В целом, слова с более высокой ценой за клик, как правило, более ценны для бизнеса (хотя это никоим образом не является правилом), поэтому вы можете использовать это число как один из факторов, чтобы помочь вам решить, какие слова следует задавать.

Большинство инструментов исследования ключевых слов (от SEMrush до AdWords) могут помочь вам найти ключевые слова, связанные с любым ключевым словом, которое вы искали. Это может помочь вам улучшить SEO вашего сайта, найдя дополнительные ключевые слова, которые вы можете использовать в сообщениях блога, или дополнительные ключевые слова, на которые вы можете ориентироваться в будущем.

Следует иметь в виду, что все эти числа — просто … ну … числа. Каждый инструмент имеет свои особенности и свои способы обработки данных, поэтому он помогает использовать различные инструменты. Кроме того, ключевые слова с хорошими номерами могут оказаться не по теме, или их будет сложнее оценить, чем они выглядят.

Чтобы найти ключевые слова для SEO, вам нужно учитывать и другие факторы, такие как то, что хочет ваш клиент, какие слова ориентированы на ваших конкурентов и качество результатов поиска на первой странице.

На какое ключевое слово стоит ориентироваться?

В зависимости от ваших целей вы можете настроить таргетинг на транзакционные ключевые слова или информационные ключевые слова.

Если ключевое слово имеет хорошие показатели и относится к вашему продукту, это не значит, что оно вам поможет. Поисковики знают, что они ищут, и ожидают, что ссылки SERP доставят. Никогда не пытайтесь заставить пользователей, которые не заинтересованы в ваших продуктах или контенте, нажимать на вашу страницу — это не приведет к продаже, но это нанесет ущерб вашему SEO и репутации.

Вместо этого, поймите типы ключевых слов и используйте их, чтобы предоставить пользователям контент, который они хотят.

Что такое транзакционное ключевое слово?

Транзакционные ключевые слова — это то, как они звучат, — то, что люди вводят, когда хотят купить товар или услугу. Все ключевые слова в примере одежды являются транзакционными. Они могут быть очень широкими («платье») или очень специфичными («платья выпускного вечера в Мэдисоне»).

Транзакционные запросы хорошо конвертируются, но они могут быть очень конкурентоспособными. Поиск ключевых слов с длинным хвостом и низкой конкуренцией является ключевым. Термины, которые могут помочь вам более эффективно настроить таргетинг, включают:

• Прилагательные («лучший», «дисконтный», «красный»)
• Фирменные наименования («обувь Nike»)
• Конкретные описания продукта (например, «мужская обувь для баскетбола с высоким верхом»)

Не жадничайте и не пытайтесь найти место для продуктов или брендов, которые вы не продаете. Это скорее навредит, чем поможет.

Что такое информационное ключевое слово?

Информационные ключевые слова — это термины, которые поисковики используют, чтобы узнать о чем-то. Они часто включают вопросительные слова, «как» или «что», но намерение является более важным, чем формулировки. Например, «японская история» является информационным ключевым словом.

Эти ключевые слова могут быть использованы для повышения вашего авторитета и узнаваемости бренда путем обмена опытом с вашей аудиторией. Однако информационные ключевые слова могут также преобразовываться, так как люди часто ищут информацию по теме перед покупкой связанного продукта. Например, кто-то ищет «типы гитар», вероятно, заинтересован в покупке гитары после проведения некоторых исследований.

С информационными ключевыми словами важно не быть слишком навязчивым.

Поисковики ожидают увидеть авторитетные, хорошо написанные статьи. Вы должны поместить CTA и продвигать свои продукты, когда это уместно, но статья должна быть ценной в информационном плане, а не в коммерческом.

Что такое навигационное ключевое слово?

Навигационные ключевые слова — это фразы, которые люди вводят, чтобы попасть на определенную страницу или веб-сайт, либо потому, что они не могут запомнить URL сайта, либо потому, что им не хочется вводить все это.  «Домашняя страница Microsoft» и «Фабрика контента» являются примерами.

Важно оценивать ваши собственные навигационные ключевые слова, но, как правило, это трата времени на поиск чужих слов. Пользователи, ищущие «домашнюю страницу Microsoft», вероятно, не собираются нажимать на домашнюю страницу Apple или Debian Linux, даже если они всплывают в поисковой выдаче.

Что такое плотность ключевых слов?

Плотность ключевых слов — это частота появления ключевого слова на странице в процентах от общего числа слов на странице. Плотность является одним из способов Google выяснить, о чем ваша статья.

Если определенный термин встречается только один раз во всей статье, он, вероятно, не имеет никакого отношения к теме. Таким образом, использование термина поиска снова и снова помогает повысить ваш рейтинг, не так ли? На самом деле, все не так просто.

Google и другие поисковые системы привыкли полагаться на плотность ключевых слов до того, как они научились распознавать язык. В свое время, если вы использовали кучу связанных терминов, Google предположил бы, что ваша статья была об этих предметах.

Что такое заполнение ключевыми словами?

«Заполнение ключевыми словами» — это теневая техника, которую используют некоторые маркетологи и веб-мастера, чтобы повысить свой рейтинг, набивая как можно больше связанных терминов. Например, компания, продающая баскетбольную обувь, может сделать статью под названием «Лучшая дешевая баскетбольная обувь» и втиснуть в нее кучу слабо связанных ключевых слов. Теперь, наполнение ключевыми словами — это отличный способ убедиться, что Google плохо оценивает ваш контент.

Не имеет значения, хороша статья или нет — на самом деле, иногда это может быть просто один абзац, за которым следует список ключевых слов. Google не был достаточно сложен, чтобы судить о качестве, поэтому эксперты по «черной шляпе» могли подняться в рейтинге, просто разместив много некачественного контента и используя несколько грязных уловок.

Некоторое время шла гонка вооружений между Google и маркетологами. Поскольку Google стал лучше распознавать язык, маркетологи не могли просто публиковать массивные списки ключевых слов, но какое-то время они все еще могли играть в Google, используя множество плохо написанных статей с определенной плотностью ключевых слов.

Вы все равно должны упомянуть свою ключевую фразу несколько раз на странице, на которую она нацелена (и в заголовке, и в заголовках), но использование ключевого слова как можно чаще не поможет вам в поиске и может легко навредить вам. Гораздо важнее писать хорошие, читаемые статьи.

Типы ключевых слов: Что такое вес ключевого слова?

Поисковые системы не просто смотрят на текст на вашей странице — они также смотрят на код. Когда вы выполняете поисковый запрос, Google отображает заголовки, URL-адреса (адреса веб-сайтов) и описания каждой страницы. Во многих случаях он также отображает изображения, результаты новостей, видео и избранные фрагменты. Теги говорят Google (или Bing, или Yahoo), что показывать поисковики, и многие из этих тегов требуют своих собственных типов ключевых слов.

Что такое тег заголовка?

Теги заголовков — это полужирные строки текста, которые отображаются в поиске Google. Это также названия, отображаемые в верхней части браузера посетителя, когда они находятся на странице.

Они также названия отображаются в верхней части браузера посетителя, когда они находятся на странице. Теги заголовков должны быть короткими, потому что Google обрезает текст, который выходит за рамки 50-70 символов. Как правило, лучше не выходить за рамки 55-60.

В большинстве случаев тег заголовка должен содержать основное ключевое слово, но иногда это невозможно сделать, не выходя за пределы максимального количества символов.

Это одна из причин, по которой большинство маркетологов пытаются поместить ключевое слово в начале заголовка; даже если оно вырезано, читатель все равно может понять, о чем идет речь. Несмотря на название, тег title не является фактическим заголовком, который появляется в верхней части вашего блога — это называется тегом заголовка.

Что такое теги header (<h>)?

Теги заголовков используются для обозначения начала статьи или раздела. Заголовок в верхней части блога — это тег заголовка <h1>, но есть также заголовки <h2>, <h3>, <h4> и т. д. Когда вы хотите разбить сайт на более мелкие разделы.

Каждая страница должна иметь ровно один тег <h1>, который обычно должен содержать главное ключевое слово. Во многих случаях сайты используют один и тот же «заголовок» для тегов и заголовков. Существует много споров о том, должны ли они использовать один и тот же текст. В общем, если ваш заголовок использует ключевое слово, точно описывают контент и обращаются к аудитории, они преуспеют независимо от того, одинаковы они или нет.

Что такое мета-описание?

Мета-описания отображаются под тегами заголовка в результатах поиска Google. Это немного более длинные рекламные объявления, которые описывают то, что находится на странице. Думайте об этом как о вашей подаче. Он должен быть коротким (обычно до 155 слов) и написан таким образом, чтобы заинтересовать людей вашим сайтом. Читатели быстро просматривают заголовки или описания, поэтому наличие ключевого слова здесь может помочь привлечь их внимание.

Как внутренние и внешние ссылки влияют на SEO?

Ссылки — это объекты на веб-сайте, которые пользователи могут щелкнуть, чтобы перейти на другую страницу, видео, веб-сайт, изображение или что-либо еще. Внутренние ссылки-ссылки на другие страницы вашего веб-сайта — могут улучшить SEO, а также помочь пользователям перемещаться по вашему сайту и покупать ваши продукты!

Внешние ссылки также могут помочь в некоторых случаях, но они обычно приносят пользу тому, что сайт связан с большинством (именно поэтому важно заниматься контент-маркетингом — обратные ссылки имеют решающее значение!

Какие еще факторы влияют на SEO?

Ключевые слова важны, но они не волшебны. Хороший контент всегда является ключевым, и многие другие вещи могут повлиять на успех вашего сайта, включая:

• Обратные ссылки (ссылки с других сайтов на ваш)
• Дизайн сайта
• Пользовательский опыт
• Изображения и носители
• Техническое SEO (как устроен ваш сайт)

Кроме того, ваши цели также могут играть роль в вашей стратегии SEO. Оптимизация конверсии (например, продажа продукта или регистрация клиента на вебинар) работает намного иначе, чем оптимизация кликов. Точно так же компании со зрелым веб-присутствием и хорошим рейтингом потребуется другая стратегия контента, чем организации, которая практически неизвестна в интернете.