В последнее время это стало почти катастрофическим, иметь Google в качестве вашего единственного источника трафика. Трафик может быть уничтожен в одно мгновение, забирая все ваши годы усилий и SEO прочь с ним в одночасье. Может быть, не катастрофический, но это определенно рискованный вариант.

Следует ли вам действительно полагаться на Google, когда у них возникают регулярные проблемы, такие как ошибка индексирования Google, которая еще не полностью исправлена?

Эта ошибка была впервые сообщена в апреле в журнале поисковой системы Мэттом Саутерном. Об этом также сообщалось в августе (да, в прошлом месяце) в журнале поисковой системы.

Одно из последних обновлений ядра Google в конце прошлого года разрушило рейтинг многих специалистов по SEO, и взлом алгоритма занял более 60 дней (что было весьма необычно):

7 альтернативных источников органического трафика помимо Google - image1

Наконец, появилось тематическое исследование. Несмотря на все ваши лучшие намерения, вас могут оштрафовать за то, что произошло более пяти лет назад.

Один из SEO узнал, что они подверглись ручному действию, даже после того, как они не занимались сборкой ссылок в течение пяти лет.

7 альтернативных источников органического трафика помимо Google - image2

Имеет смысл только диверсифицировать и укрепить основы источников трафика, на тот случай, если вы действительно столкнетесь с ручным действием по случайной прихоти.

Эти семь источников могут стать ключом к преодолению потенциально катастрофической ситуации.

1. Создавайте видеоконтент и продвигайте его на YouTube и через пресс-релизы

Создавая видеоконтент, вы создаете интересный контент, способный привлечь значительный трафик на ваш сайт.

С более чем 1 миллиардом пользователей, YouTube как источник трафика не следует игнорировать.

Хотя он принадлежит Google, если вы подвергаетесь ручному действию или алгоритмическому понижению в Google, трафик YouTube, отправляемый на ваш сайт, не должен быть затронут.

Смещение вашего внимания с текстового контента вашего сайта на создание видеоконтента (или создание обоих в качестве сбалансированной деятельности) должно помочь создать другой поток трафика на ваш сайт, пока вы работаете над преодолением ручного действия.

продвижение видеоконтента с помощью пресс-релизов должно способствовать его продвижению и тем временем привлекать другой трафик на ваш сайт.

Также не забудьте свой список адресов электронной почты.Отправка рекламного письма в ваш список каждый раз, когда вы публикуете видео, также поможет привлечь трафик на ваш сайт.

2. Получайте трафик от других поисковых систем, таких как Bing и Yahoo

Возможно, вы уже слышали этот аргумент раньше, как упоминалось Мэтью Вудвордом на его сайте:

«С 1998 года SEOs полностью сосредоточились на ранжировании сайтов в Google.

Это уже два десятилетия фокусировки на одной платформе!

Это сделало результаты Google на рынке поиска очень конкурентоспособными. В то время Bing был в значительной степени проигнорирован.

А СЕО списывают попытки улучшить свои рейтинги Bing, говоря:…

«Если вы занимаете хорошие позици в Google, вы также будете иметь хорошие позиции в Bing».

Но так ли это на самом деле?

Ну… не совсем так:

7 альтернативных источников органического трафика помимо Google - image3

Их алгоритмы на удивление отличаются.

Просто сравните результаты за тот же срок, и вы быстро поймете, что я имею в виду.

Важно понять эти ключевые различия».

Великолепная графика Вудворда здесь проходит через различные факторы рейтинга Bing, на которые вы должны обратить внимание, и вы не должны игнорировать:

7 альтернативных источников органического трафика помимо Google - image4

Поскольку поиск в Yahoo работает на Bing, если вы поработаете над этим, вы сможете получить некоторые конкурентные преимущества и на Yahoo.

Создание других фондов с другими поисковыми системами может означать, что Google не разрушит весь ваш трафик.

Кася Перзинская из LiveChat, Inc. есть что сказать об оптимизации для Bing и Yahoo, по нескольким направлениям.

У нее есть некоторые отличные идеи по оптимизации Bing:

«Технически все алгоритмы поисковой системы основаны на анализе ключевых слов и количестве качественных обратных ссылок. Однако, хотя Google предпочитает популярные сайты, Bing ранжирует старые домены намного выше и включает больше официальных окончаний, таких как. edu, .gov.

Это означает, что Google чувствителен к динамично меняющимся тенденциям, чтобы отображать наиболее актуальную информацию для поиска. С другой стороны, Bing становится более традиционным и просто ранжирует информацию из более старых и более авторитетных доменов выше.

Кроме того, Bing предпочитает веб-сайты, которые имеют много уникального контента. Он должен быть привлекательным, но может быть короче, чем требует Google. Bing значительно снижает вес обратных ссылок при расчете позиции в SERPS.

Локальный поиск

Вы можете наблюдать некоторые дополнительные различия между Google и Bing при проверке результатов локального поиска. На практике локальные результаты Bing становятся более локальными, чем в Google. На самом деле, в то время как Google стремится продвигать более популярные и крупные веб-сайты, с Bing легче ранжировать ваш небольшой местный бизнес.

Оптимизация на странице

Google умнее, чем Bing.

Оптимизация страниц в Google была переведена на новый уровень некоторое время назад.

Оптимизация на странице в Google была взята на следующий уровень некоторое время назад. В то время как Google развертывает ИИ, понимает контекст и постоянно совершенствуется, устанавливая приоритеты для намерений пользователя, Bing все еще старая школа и далеко позади.

Будучи менее интуитивно понятным, Bing в значительной степени опирается на ключевые слова, а его строгие правила оптимизации на самом деле проще в обращении. Разместите целевые ключевые слова стратегически, убедившись, что они включены в ваши URL-адреса, теги заголовков, заголовки, метаописания, часто в копии страницы, и все готово.

В отличие от Google, мета-теги по-прежнему важны для Bing SEO. Кроме того, мета-теги, как говорят, являются сильным фактором рейтинга Bing и могут значительно увеличить общий рейтинг веб-сайта.

Обратные ссылки

Согласно исследованию Searchmetrics, количество обратных ссылок имеет значение для рейтинга сайта на Bing, и корреляция составляет около .29 к тому, какое место занимает сайт. Кроме того, большинство ссылок из 30 лучших результатов Bing содержат целевое ключевое слово в якоре, а около 2% обратных ссылок включают стоп-слово. Это означает, что количество обратных ссылок превосходит качество обратных ссылок на Bing.

Bing любит органические обратные ссылки, поступающие из старых и авторитетных доменов, таких как, в частности. edu и .gov.

Вот официальное заявление Bing о важности обратных ссылок для поискового рейтинга:

Ссылки, указывающие на ваш сайт, помогают Bing находить новые страницы на вашем сайте. Традиционно, это также рассматривается как сигнал популярности. Ссылка сайта на ваш контент по существу говорит Bing, что они доверяют вашему контенту.

Соревнование

Еще одно преимущество Bing в SEO заключается в том, что большинство поисковых маркетологов ориентированы на Google, поэтому у Bing меньше конкурентов на игровой площадке

7 альтернативных источников органического трафика помимо Google - image5

3. Оставьте содержательные комментарии на сайтах с высоким трафиком в вашей нише

Нет, я не имею в виду старую технику спама с постоянными комментариями в блоге и попыткой обыграть Google через тысячи спам-ссылок.

Вместо этого я имею в виду добавление содержательных, высококачественных комментариев к сайтам с высоким авторитетом в вашей нише.

В прежние времена бывало, что черные шляпы использовали такие программы, как Scrape Box и X-Rumer, для создания сотен тысяч комментариев в блогах в одночасье.

Метод ведения комментариев в блоге изменился, как и ссылки.

Вы никогда не должны делать комментарии в блоге? НЕТ.

Как говорится … разве вы никогда не должны создавать ссылки? НЕТ…

Итак, что — вы никогда не должны создавать ссылки? Нет, не совсем так…

В последние годы стало известно, что в Руководстве Google для веб-мастеров любая ссылка, созданная вами вручную, является спамом, независимо от ее характера. Если он создан вами и не является редакционным, это спам и неестественно.

Хотя я хорошо знаю, что некоторые профессионалы SEO не согласны и будут продолжать создавать ссылки вручную до тех пор, пока они не умрут, говорит Джон Мюллер:

«По сути, с одной стороны, это подразумевает некоторую саморекламу с вашей стороны, например, вы должны заставить некоторых людей как-то зайти на ваш сайт, чтобы они могли понять, что это действительно хороший сайт.

И есть много способов, которыми вы можете это сделать. И затем это также касается одного из этих людей или некоторых из тех, кто идет хорошо, это действительно фантастический веб-сайт, и у меня есть другой веб-сайт, на который я могу ссылаться, откуда я могу дать ссылку на ваш веб-сайт.

Так что не каждый посетитель вашего сайта скажет, что это фантастический сайт, и у меня тоже есть сайт, и я могу дать ссылку на ваш сайт с моего сайта, но некоторые из этих людей могут ».

Что приводит нас к нашему следующему источнику трафика: законные обсуждения на форуме.

Подождите минутку…я думал, что обсуждения на форуме были плохими?

7 альтернативных источников органического трафика помимо Google - image6

4. Спам-обсуждения на форуме

Если вы продолжаете спамить на форумах и вставляете свою ссылку в каждое вхождение текста привязки ключевого слова с точным соответствием, не удивляйтесь, что вас в конечном итоге поймают.

Однако, если вы законно оставляете свою ссылку на дискуссионных форумах, это не так уж плохо.

Это может быть отличный источник трафика, когда все сделано правильно.

Это похоже на комментарии в блогах, в которых то, что SEO-профессионалы делали в прошлом, — это спам-форумы, которые непрерывно производят ссылки за ссылками в контекстно-нерелевантных дискуссиях.

Этот метод обсуждения на форуме отстой — и это не то, что вы хотите сделать.

Но если вы делаете обсуждения на форуме правильно и используете фирменный якорный текст, голые URL-адреса и естественные, не нацеленные на ключевые слова якоря, и вы естественным образом участвуете в контекстуально-релевантных обсуждениях, это может быть отличным усилителем трафика.

Тем не менее, будьте осторожны — никто не любит спамеров, поэтому не просто случайно начинайте публиковать сообщения на форумах, пытаясь увеличить ваш трафик.

Поэтому обязательно соблюдайте правила форума и публикуйте этикет — это будет иметь большое значение для того, чтобы зарекомендовать себя как надежного участника форума.

7 альтернативных источников органического трафика помимо Google - image7

5. Создавайте подкасты, радиопостановки и используйте аудиоконтент для увеличения трафика

Использование подкастов может значительно повысить ваш трафик в других отношениях, как пишет Эшли Сегура (Уорд) в своем посте «10 причин, по которым вам нужно добавлять подкасты в свою стратегию контента»

«Подкасты, наполненные информацией, идеальным развлечением и беззаботными шутками, невероятно интересны и полезны для бизнеса и слушателей. Тем не менее, они — спящий гигант типов контента.

Большинство компаний не понимают истинного потенциала подкастов. И есть огромное количество причин, почему они являются идеальным дополнением к любой существующей стратегии контента».

Она также упоминает 10 причин, которые делают это отличным источником трафика:

  • Подкасты имеют низкую конкуренцию.
  • Они привлекательны и удобны для слушателей.
  • Это еще один удобный для мобильных устройств вариант контента.
  • Они стабильно набирают популярность.
  • Аудитория подкастов лояльна и увлечена своей отраслью/темой.
  • Обычно для аудитории доступны интерактивные опции.
  • Они помогают вам установить лидерство мысли в своей отрасли (дальнейшее увеличение всех важных факторов E-A-T, необходимых в сегодняшнем SEO).
  • У вас также есть возможность увеличить лояльную базу трафика, публикуя свой контент подкастов последовательно.

7 альтернативных источников органического трафика помимо Google - image8

6. Любой источник трафика, который позволяет вам воспользоваться созданным пользователями контентом для повышения вашего SEO

Пользовательский контент может принимать множество форм. Мы уже обсуждали некоторые из этих форм в этом руководстве, такие как законные обсуждения на форуме и комментарии в блогах без спама.

Raj Nijjer подробно останавливается в своей статье — 5 способов, с помощью которых пользовательский контент может повысить ваш SEO .

Идея такого рода контента заключается в том, чтобы убедиться, что вы используете все потенциальные органические источники трафика, доступные вам в этом отношении в виде:

Обзор сайтов является большим в этом ключе.

К ним относятся такие сайты, как:

  • Google Мой Бизнес
  • Amazon.com
  • Yelp.com
  • TripAdvisor.com
  • Yellowpages.com
  • BBB (Better Business Bureau)
  • Manta.com
  • Foursquare.com

Все эти сайты обслуживают обзоры и помогают вам повысить ценность своей репутации за счет пользовательского контента.

По мере того, как вы увеличиваете свой E-A-T (опыт, авторитетность, достоверность) благодаря обзорам и более качественной реализации этого пользовательского контента, тем больше трафика вы будете получать из этих источников трафика.

7 альтернативных источников органического трафика помимо Google - image9

7. Создайте список электронной почты, к которому можно обращаться каждый раз при создании содержательного контента

У вас есть способы захвата всех электронных писем ваших посетителей, когда они приземляются на вашем сайте, верно? Например, кнопка подписки на новостную рассылку?

Каждый раз, когда вы создаете совершенно новый фрагмент контента и продвигаете его, если у вас есть свой список электронной почты, вы можете отправить свой контент в свой список и переместить этот трафик на свой сайт.

Это не совсем органический трафик – но это прямой трафик, и это все равно будет отображаться как трафик в вашей Google Analytics, что приведет к увеличению вашего общего трафика.

Это еще одна отличная идея, которой вы можете воспользоваться, чтобы действительно царствовать в ваших различных источниках трафика, если Google когда-либо пойдет на юг.

7 альтернативных источников органического трафика помимо Google - image10

Google будет продолжать обновлять свой основной алгоритм, и мы ничего не можем сделать, чтобы предотвратить это

До появления обновлений алгоритма Google и не такой большой конкуренции, было проще по-настоящему отточить свои навыки и увеличить органический трафик. Это было совсем просто. Однако сегодня все изменилось. Это почти гарантированно, что вы будете затронуты крупным предстоящим обновлением алгоритма.

Это особенно верно, если вы принимаете участие в любых теневых практиках, предназначенных для искусственного завышения вашего рейтинга.

Вы определенно не хотите этого делать.

Но есть законные способы создания нескольких фондов, которые помогут вам пережить почти невероятную потерю трафика, которая случается, когда Google, наконец, попадает на ваш сайт. Пока у вас есть эти основы, вам не придется беспокоиться о том, что произойдет, когда Google наложит этот штраф.

Диверсификация ваших стратегий путем создания нескольких источников трафика — это разумный шаг в этом рискованном SEO-климате.

Есть интересная поговорка, которая относится к этой ситуации: единственные верные вещи в жизни — это смерть, налоги и обновления алгоритма Google.

Почему бы не снизить ваши риски с самого начала, диверсифицировав свои фонды?