15 SEO мифов, которые просто не умрут

В цифровом маркетинге и, в частности, в поисковой оптимизации (SEO), есть кусочки информации, которые в пересказе теряют контекст и становятся тем, что называется в других кругах «Зомби-ложью» или, в данном случае, «Зомби-мифами».

Зомби SEO мифы

Зомби SEO мифы — это мифы, которые, несмотря на то, что они развенчиваются снова и снова, никогда не умирают. Они живут своей собственной жизнью и оставляют владельцев сайтов в замешательстве относительно того, что является правдой, а что нет.

Итак, в этой главе мы рассмотрим некоторые из тех мифов, которые, кажется, никогда не умирают — независимо от того, как упорно эксперты пытаются их развеять.

В основном, мы собираемся сосредоточиться на Google, потому что именно там большинство сайтов получают свой трафик (и где большинство мифов вращаются вокруг).

Миф 1: SEO-это Вуду или змеиное масло

Существует низкая планка для входа в области цифрового маркетинга, в том числе и SEO в особенности. Нет реальных процессов сертификации (потому что, как бы вы сертифицировали то, что меняется каждый день?) и Google никогда не публикует алгоритмы, поэтому нет способа проверить знания отдельных людей на предмет их содержания.

В основном, когда вы нанимаете SEO-провайдера, он должен быть основан на доверии.

Вот почему миф о том, что SEO — это вуду, превалирует. Он преобладает, потому что плохие практики плохо работали, и у клиента не остается другого способа объяснить отсутствие результатов. На самом деле, именно эти плохие практики часто используют миф, чтобы объяснить свои плохие результаты.

Тем не менее, SEO — это не вуду (или магия). Настоящее SEO — это процесс, позволяющий сайтам лучше придерживаться алгоритмов Google для определенных строк запросов, чтобы увеличить релевантный трафик сайта и / или доходы компании.

Эти алгоритмы не совсем непостижимые вещи.

Хотя Google никогда не публикует подробности этой информации, информированные специалисты по SEO хорошо понимают, что приведет сайт в соответствие с этими алгоритмами (или, в случае с SEO, как они могут использовать эти алгоритмы). В конце концов, они основаны на математике и процессах, управляемых логикой.

Надежный SEO-профессионал живет и дышит изменениями алгоритма, которые могут составлять несколько изменений в день. Они знают, почему алгоритмы делают то, что они делают, так же хорошо, как и любой другой, не работающий в Google.

Это противоположность вуду и магии. Это называется заслуженным знанием. Это также очень знания, заработанные тяжелым трудом.

Когда вы платите SEO профессионалам, вы не платите за их время. Вы платите за из знания и результаты. Цены устанавливаются соответственно.

Миф 2: Контент — это все, что вам нужно

— Контент — это король!

Вы найдете много статей, которые делают это заявление. Хотя они не совсем соответствуют действительности, контент менее важен и больше похож на ценного делового партнера по ссылкам, дизайну и удобству использования.

В основном, однако, контент и ссылки похожи на сросшихся близнецов мира SEO. У тебя должно быть и то, и другое. Одно не будет работать без другого (по крайней мере, не хорошо и не на длительный срок).

Теперь Google скажет вам много длинных запросов ранга без ссылок. Скорее всего, это правда. Вероятно, эти длинные запросы настолько уникальны, что для них нет конкуренции, поэтому ссылки не играют активной роли, как в конкурентном запросе.

Если вы пытаетесь претендовать на звание ходячих мертвецов, вам лучше иметь ссылки * или не ожидайте, что кто-нибудь найдет вас.

Поэтому, хотя контент очень важен, он нуждается в ссылках. Так же, как ссылки нуждаются в содержании.

Бонусный совет: содержание не король. Контент особенный, но не король. Добавьте технику к дуэту ссылки + контент, и вы получите триаду, которая является основой хорошего SEO.

Миф 3: Скорость — разве это не важно

Google некоторое время назад сказал, что скорость страницы — только тай-брейк, когда все остальные факторы равны. Это один из тех случаев, когда можно сказать, что это не подтверждается в реальных испытаниях.

Например, сайт, может увеличить свой трафик более чем на 200 000 сеансов в день, в то время, когда они снизили скорость своей страницы на 50 процентов во время вероятного обновления Panda. Таким образом, хотя это правда, что он действует в качестве тай-брейка, когда все вещи равны, он также может значительно улучшить ранжирование, когда у вашего сайта серьезная проблема со скоростью страницы.

Теперь, когда мы говорим о проблеме скорости страницы, мы не имеем в виду, что вы сократили свое 5-секундное время загрузки сайта до 2 секунд. Когда вы резко сокращаете загрузку своей страницы, скажем, 22-секундное время загрузки сайта до 8 секунд, что и произошло в этом случае.

Знайте, что измеряется

Также важно знать, что Google измеряет, когда они оценивают скорость страницы. В то время как они смотрят на общую скорость, проблема, которую они наиболее «критичны», заключается в том, сколько времени занимает загрузка DOM (Direct Object Model).

Элементы DOM — это видимые элементы на странице, за исключением рекламы, если вы правильно настроили нагрузку.

Это означает, что, если вы можете сократить загрузку DOM с 22 секунд до 8 секунд, как в примере, Google, вероятно, вознаградит вас за резкое снижение загрузки страницы, потому что теперь вы значительно быстрее. Это является дополнительным преимуществом повышения скорости работы страницы, не связанным с разрывом связи с конкретным результатом запроса.

Более быстрый сайт намного проще для обхода робота Googlebot. Когда сайт не замедляет обход, большая часть вашего сайта индексируется либо по количеству страниц, либо по глубине обхода страниц.

Примечание. Инструмент Google Page Speed Insight измеряет только элементы в DOM, поэтому у вас может быть более высокая оценка скорости страницы, чем у другого сайта, но при этом рейтинг будет ниже, поскольку общая загрузка страницы слишком медленная. Скорость страницы очень важна и станет еще больше, когда мы перейдем на мобильную версию в первую очередь. Так что никогда не сбрасывайте его со счетов.

Миф 4: ссылки мертвы

Иногда клиенты обращаются к SEO-специалистам с просьбой удалить ссылки, ибо они считают, что ссылки мертвы.

Ссылки не мертвы.

Ссылки даже близко не мертвы.

Если у вас есть лучший контент в мире и нет ссылок, ваш сайт не получит большой видимости. Ссылки и контент соотносятся с рейтингами. Для отличного контента все еще нужны отличные ссылки (или много посредственных).

Если вы покупаете ссылки за 99 долларов и рассчитываете попасть на первые места в Google, вы слишком многого хотите.

Помните, что хорошие ссылки требуют актуальной релевантности и легитимности. Если это ненормально и происходит с несвязанной страницы или сайта, это, вероятно, мало чем поможет.

Бонусный совет: взаимные ссылки умерли примерно в 2007 году, может быть, раньше. Связь с твоим приятелем и его связью с тобой не принесет много пользы.

Миф 5: Плотность ключевых слов

Было время, когда плотность ключевых слов имела некоторую обоснованность.

Действительно, если это не сработало, почему вы думаете, что все эти люди вставляли белый текст на белом фоне для ранжирования?

Затем Google стал умнее, и он покончил с начинкой ключевых слов как жизнеспособной практикой, и даже люди, которые получили хорошие результаты от применения тестирования плотности к гораздо меньшим размещениям ключевых слов, больше не могли рассчитывать на знание того, какая плотность ключевых слов поможет.

В обоих случаях этого больше не существует.

Несмотря на то, что вы все равно можете поместить любое слово на страницу слишком много раз, не существует определенного диапазона, который определяет рейтинг страницы. На самом деле, вы можете найти результаты сейчас, когда ключевое слово не существует в видимой части страницы. Может быть в ссылках или в тегах изображений или где-то еще, что не является частью контента, это может даже быть похожим, но не точным соответствием. Это не типично, но все же существует.

Итог: размещение ключевого слова X раз на странице больше не является чем-то, на что стоит тратить свое время. 

Бонусный совет: лучше сделать релевантный контент, который вы можете связать с внутренним, а другие могут связать с внешним, чем тратить время на оптимизацию ключевых слов. Тем не менее, ваш тег заголовка по-прежнему очень актуален. Потратьте некоторое время, добавляя свой набор запросов туда. Это может дать вам толчок.

Миф 6: Вы должны представить свой сайт

По крайней мере, два раза в неделю я получаю электронное письмо от компании, предоставляющей SEO-сайт, о том, что мне нужно заплатить им, чтобы отправить мой сайт в поисковые системы.

— Серьезно? — Нет, это не так.

Есть ли моменты, когда стоит отправлять URL-адреса вашего сайта? Конечно, когда вам нужно, чтобы поисковые системы возвращались на сайт для выполнения таких действий, как получение нового контента или переоценка страницы, тем не менее, вам никогда не нужно отправлять свой сайт.

Google достаточно продвинут, особенно благодаря своему статусу регистратора, что он может найти вас через несколько минут после того, как сайт не только активен, но и когда домен зарегистрирован.

Теперь, если вы жили в течение нескольких недель и у вас есть входящая ссылка на сайт, и Google не пришел, как видно из ваших журналов, это не помешает отправить его через Google Search Console Fetch and Render, но никогда не платите кому-либо за отправку вашего сайта.

Бонусный совет: если вы сомневаетесь, просто используйте форму отправки URL-адреса Google или «fetch and render/submit» в поисковой консоли Google.

Миф 7: Вам не нужна карта сайта

Файлы Sitemap сегодня не очень удобные дополнения для сайтов. Это становится еще более важным, поскольку мы переходим к алгоритмам «сначала для мобильных устройств» в 2019 году

— Почему же? Когда Google не может легко сканировать часть вашего сайта, карта сайта позволяет сканеру лучше находить эти страницы.

Бонусный совет: Google будет сложнее находить страницы из-за уменьшения размера навигационных элементов в мобильном индексировании. Sitemaps-как XML, так и HTML — будут лучшим способом для них, чтобы найти все страницы на сайте, который вы хотите проиндексировать и ранжировать.

Миф 8: Запрос должен быть свежим

QDF, или Query Derees Freshness, наверняка относится к запросам, которые требуют свежих результатов. Например, с новостного сайта или, скажем, самых последних номеров Powerball.

Это не означает, что вы должны менять каждый элемент на своей домашней странице каждый день или очень часто.

Хотя есть сайты, которые обязательно должны иметь свежий контент на своих основных страницах сайта на ежедневной или еженедельной основе, большинство этого не делают.

Вечнозеленые страницы вечнозеленые не просто так. Если вы пишете статью об индексации с мобильного устройства, и эта информация не изменилась, вам не нужно менять эту страницу, чтобы придать ей «свежесть».

Вам, однако, нужно иметь некоторое свежее содержание на вашем сайте. Итак, хорошая контентная стратегия — это то, как вы обращаетесь к свежему контенту, не пытаясь достичь какой-то неестественной цели для ежедневных изменений контента.

Бонусный совет: для небольших сайтов, которые имеют небольшие команды или мало денег и не нужно иметь свежий контент ежедневно, вы можете просто инвестировать в добавление страниц на сайт, когда это необходимо, но сохраняя активное присутствие в блоге. Добавление 2-3 сообщений в блоге в неделю позволит сохранить сайт актуальным без добавления требований и затрат на постоянное обновление страниц.

Миф 9: Потому что большие бренды делают это, это должно быть хорошо!

Помните, как ваши родители говорили вам, когда вы были маленькими: «ты бы прыгнул с моста только потому, что все начали прыгать?!» То же самое происходит и здесь.

Существует долгая история сайтов, копирующих плохие решения веб-сайта друг от друга просто потому, что они думали, что другой сайт знал что-то, чего они не знали.

Не обезьянничайте.

То, что делает один сайт, может работать, а может и нет. А что, если они скажут вам, что это лучшее, что есть на сегодняшний день? Если вы не смотрите на их показатели, не верьте им, и даже если это лучшая вещь для них, шансы на то, что это будет правильно для вас, невелики.

— Почему же? Потому что ты — другая компания. Ваши пользователи имеют различные запросы и намерения. То, что Facebook и Twitter используют бесконечную прокрутку, не означает, что вы должны это делать.

На самом деле, поскольку крупные бренды не так сильно страдают от недовольства пользователей и роботов Google, когда они ошибаются, у них больше шансов — неправильно.

Не копируйте большие бренды. Найдите, что работает для ваших пользователей и придерживаться этого.

Бонусный совет: Если вы хотите попробовать что-то, что вы видите на другом сайте, найдите свой раздел, который не приносит много трафика, а затем протестируйте идею на своих собственных страницах. Ваши данные покажут вам, что лучше всего работает для вас. Никогда не предполагайте, что, если большой бренд делает это, вы выиграете от следования их пути.

Миф 10: алгоритм девальвации = штрафные санкции

У Google есть два типа девальвации сайта.

Пингвин, Панда, пират, Голубь, макет и т. д. есть все алгоритмы. Алгоритмы могут давать, а могут и отнимать. Это означает, что не каждый сайт видит девальвации от обновления этих процессов. Многие сайты видят положительные результаты. Это называется «алгоритмическое изменение», а не штраф.

Что же такое штрафные санкции?

Штрафные санкции — это действия, выполняемые вручную в консоли поиска Google. Это когда Google взглянул на ваш сайт и решил, что он нарушает Правила для веб-мастеров, и обесценил сайт.

Вы знаете, что это произошло, проверив свои сообщения в поисковой консоли Google. Когда это произойдет, они скажут вам.

Штрафы также требуют от вас «подать запрос на пересмотр», чтобы восстановить статус вашего сайта и снять штраф.

У алгоритмических девальваций такого рассмотрения нет. Вы исправляете то, что считаете неправильным. Затем вы ждете, чтобы увидеть, если Google возвращает вам ваши рейтинги, когда этот алгоритм или набор алгоритмов возвращается и повторно оценивает сайт.

Миф 11: дублирование контента — это штраф

НЕТ штрафа за дублирование контента!

И никто на было.

У Google есть дублирующий фильтр контента, который просто означает, что, если есть более одного элемента контента, который является одним и тем же, Google не будет ранжировать оба для одного и того же запроса. Ранжироваться будет только один.

В этом есть прекрасный смысл. Почему вы хотите, чтобы результаты запроса возвращали один и тот же контент несколько раз? Легче переписать кусок, чем пытаться угадать, что это может быть.

Все это говорит о том, что слишком много дублирующегося контента может повлиять на вас с помощью алгоритма Panda, но это скорее качество сайта, а не ручные действия.

Бонусный совет: фильтр дубликатов контента применяется также к заголовкам и мета-описаниям. Убедитесь, что все ваши названия и описания уникальны.

Миф 12: Социальные сети помогают вам

Социальные сети привлекут к вам внимание. Это действие может дать вам ссылки и цитаты. Эти ссылки и цитаты могут помочь вам улучшить рейтинг.

Это не означает, что публикации в социальных сетях по своей сути полезны для получения вашего ранга.

Социальные сети не дают вам ссылки, но это побуждает других людей ссылаться на вас. Это также означает, что сообщение в социальных сетях может выйти из своей экосистемы и предоставить вам настоящую ссылку на сайт. Но не задерживай дыхание.

Социальные медиа — это видимость.

Заставить этих людей делиться вашим контентом и ссылками на ваш сайт или упоминать о нем таким образом, что Google считает его «ссылкой»? Это и есть SEO.

Миф 13: Покупка Google Ads помогает с органическим ранжированием

НЕТ. Просто нет. Инвестиции в PPC не повысят ваш органический поисковый рейтинг.

Эти два подразделения находятся в двух отдельных зданиях и не имеют права вступать друг с другом в сговор об этих вещах.

Лично я работал с сайтами, которые имели огромные бюджеты в Google AdWords. Их сайт все еще жил и умирал в органике по органическим алгоритмам. Они не получали никаких бонусных размещений от покупки рекламы.

Бонусный совет: покупка рекламы может способствовать продвижению бренда. В пользовательских экспериментах было показано, что, когда пользователь видит объявление и сайт в органическом рейтинге, они полагают, что у него больше авторитета. Это может увеличить рейтинг кликов.

Миф 14: Google использует ИИ во всех своих алгоритмах

НЕТ. Google не использует ИИ в живых алгоритмах, за исключением RankBrain.

Теперь Google использует ИИ для обучения алгоритмов, и внутренне мы к этому не причастны. Однако Google не использует ИИ с точки зрения живых алгоритмов.

— Почему же?

Очень просто сказать, потому что, если он сломается, они не будут знать, как это исправить. ИИ работает по модели самообучения.

Если бы он сломал что-то в поиске, и этот сломанный кусок повредил способности Google зарабатывать деньги, было бы нелегко это исправить. Более 95 процентов доходов Google по-прежнему поступают от рекламы, поэтому было бы крайне опасно разрешать ИИ работать без надзора.

Миф 15: RankBrain

О RankBrain было написано так много всего, что просто неверно, и было бы сложно сформулировать это как один миф. В общем, давайте просто поговорим о том, что такое RankBrain.

RankBrain — это главный фактор рейтинга, который вы не можете оптимизировать.

— А что это значит? В основном, когда Google переходил от строк к вещам (т. Е. К поиску сущностей), ему требовались более эффективные способы определения значения запроса для пользователя и того, как слова в наборе запросов связаны друг с другом. Проведя этот анализ, Google может лучше соответствовать намерениям пользователя.

С этой целью они разработали систему процессов для определения взаимосвязей между сущностями. Для тех запросов, которые они понимают, они возвращают стандартную выдачу. Надеюсь, тот, который наилучшим образом соответствует вашим намерениям как пользователя.

Однако 15 процентов запросов, которые Google видит каждый день, являются новыми. Таким образом, Google требовался способ борьбы с сущностями, чьи отношения были неясными или неизвестными при попытке соответствовать намерениям пользователя.

Входите В RankBrain!

RankBrain-это алгоритм машинного обучения, который пытается понять, что вы имеете в виду, когда Google не уверен. Он использует соответствие сущностей и известные отношения для вывода значения / намерения из тех запросов, которые он не понимает.

Например, когда засуха в Калифорнии была сильной, если вы посмотрели «water rights Las Vegas NV» (мы разделяем воду), вы получите всю информацию о правах на воду и истории прав на воду в районе Лас-Вегаса. Однако, если вы поместите в гораздо менее известном районе Невады, как Мескит, Google не будет уверен, что вы хотите узнать.

— Почему же? Потому что в то время как Google понимает Лас-Вегас как город (объект) в геологической области (округ Кларк) и может связать это с правами на воду, известная тема представляет интерес из-за поисковых данных. Однако он не может сделать то же самое для Мескита.

— Почему же? Потому что никто, вероятно, не искал права на воду в Меските раньше или достаточно часто. Цель запроса была неизвестна.

Для Google Мескит — это город в Неваде, но также дерево/уголь/аромат/соус барбекю, и он вернул все эти результаты, игнорируя разделитель «права на воду» для всех, кроме одного результата. Это же RankBrain.

Google дает Вам «воронку». Со временем, если достаточное количество людей ищет эту информацию или обучение Google кормит его говорит это по-другому, он будет знать, что вы специально хотели x, а не y .

RankBrain — это использование ИИ для определения намерений между сущностями с неизвестными или слабо сформированными отношениями. Таким образом, это фактор ранжирования, но не совсем фактор ранжирования.

Бонусный совет: хотя есть несколько нишевых случаев, где может иметь смысл оптимизировать для RankBrain, это действительно не так для большинства. Запрос — это живой динамический результат, который является лучшим предположением Google о намерениях пользователя. Вы бы гораздо лучше просто оптимизировать сайт должным образом, чем пытаться получить от оптимизации специально для RankBrain.