Если вы хоть немного знакомы с SEO, вы, вероятно, слышали изречение «контент — король».

Хотя я не буду обсуждать эту конкретную тему сегодня, это утверждение все еще имеет некоторое отношение к этому вопросу.

Предположим, что вы провели свое маркетинговое исследование, выбрали страницы с высоким трафиком, которые вы хотите оптимизировать, и написали свой убийственный, наполненный ключевыми словами контент.

Затем вы помещаете его на свой сайт и сидите сложа руки и ждете. Проходят месяцы, а эти страницы все еще не имеют хорошего рейтинга. На самом деле, почти нет изменений в позициях вообще, и продажи тоже не появились.

Сколько из вас побывало именно в этом положении? Вы сделали все, что должны были сделать, но по какой-то причине это просто не сработало. Очевидно, что эта ситуация вас разочарует. Но не все потеряно, и контент, над которым вы работали, не должен быть написан напрасно. В этом посте мы рассмотрим некоторые вероятные причины, по которым поисковые системы просто не собирают ваш контент.

О чем ты пишешь?

Алгоритмы поисковой системы учитывают сотни факторов ранжирования при «выборе» места для размещения вашей веб-страницы.

Они варьируются от вашего профиля ссылки до скорости вашей страницы.

Но прежде чем заняться чем-то еще, я рекомендую вам взглянуть на темы ваших частей контента, просто и понятно.

  • О чем ты там пишешь?
  • Отвечает ли он на вопросы пользователей, которые вы исследовали (например, в инструменте исследования темы SEMrush или выведены из данных Google Analytics)?
  • Будет ли он полезен широкой аудитории?

Это вопросы, связанные с актуальностью контента.

Ваш контент должен иметь несколько качеств, чтобы поисковые системы считали его релевантным. Он должен быть оригинальным, авторитетным и непосредственно связанным с веб-страницей, на которой он будет размещен.

Поисковые системы знают, что пользователи не заинтересованы в чтении дублированного, плагиированного или нерелевантного контента. Таким образом, вам придется глубоко погрузиться в Google SERPs, чтобы найти такой контент. Это не то место, где ты хочешь быть.

Проведите свое исследование заранее, чтобы вы могли написать блестящий контент, который вы сами хотели бы прочитать, если вы искали эту тему в интернете. И не бойтесь писать долго. Чем больше вы делаете для того, чтобы ваш контент выглядел умным, оригинальным и надежным, тем лучше для вас будет.

Это все будет иметь большое значение для получения ваших страниц, чтобы они поднялись в выдаче.

2. Какие ключевые слова вы используете?

Проблема ключевых слов в вашем контенте открывает своего рода сеть подтем.

Вы уже знаете, что ключевые слова имеют место во всем написанном SEO-контенте, но куда вы идете оттуда? Ну, возможно, вам нужно проверить тип исследования ключевых слов, которое вы делаете.

Вы должны атаковать ключевые слова с большими объемами поиска, но, как вы могли заметить, попытка ранжировать такие ключевые слова, как «магазин садовых инструментов» или «юристы Санкт-Петербурга», может оказаться довольно сложной задачей.

Вместо этого обратите ваше внимание на ключевое слово long-tail.

Как вы думаете, ваши веб-страницы будут привлекать больше потенциальных покупателей с помощью «зимних пальто» или «мужских шерстяных зимних пальто»?

Последнее — это ключевое слово с длинным хвостом, которое с большей вероятностью будет преобразовано для вашего бизнеса, поскольку оно очень специфично и, скорее всего, представляет собой более позднюю стадию цикла покупок у клиента.

Люди, использующие этот поисковый запрос, скорее всего, будут готовы совершить покупку.

Проведите свое исследование по правильным ключевым словам с длинным хвостом для вашего бизнеса. Вы можете сделать это, просто посмотрев, что поисковые системы заполняют в своем предиктивном тексте при поиске одного или двух слов.

Проверьте эти ключевые фразы в инструментах (например, SEMrush или планировщик ключевых слов Google), чтобы увидеть, как они работают в отрасли. Затем используйте их, чтобы привлечь этих пользователей соответствующим контентом, оптимизированным для этих ключевых слов.

Кроме того, точно так же, как контент может устареть и остро нуждаться в обновлении, так же могут устареть и ключевые слова. Никогда не думайте ни о чем в SEO как о вечнозеленом.

Ключевое слово с высокой эффективностью, которое помогло вам сделать что-то в прошлом году или даже в прошлом месяце, может сделать некоторые забавные вещи в промежутке

Оставайтесь в курсе ваших исследований ключевых слов, чтобы вы всегда могли поддерживать актуальность своего контента.

3. Обновление, обновление, обновление

Теперь вы можете заметить общую тему во всех этих пунктах: релевантность управляет вашим рейтингом.

Мы говорили о том, как релевантный контент, с новыми ключевыми словами, будет во многом способствовать тому, чтобы пользователи действительно находили ваш сайт.

И точно так же, как контент или ключевые слова, которые были актуальны несколько месяцев назад, могут быстро потерять популярность у поисковых систем, сам ваш сайт также может начать снижаться в рейтинге, если вы регулярно не обновляете свой контент.

Хотя возраст вашего домена также может иметь некоторый вес в определении органического рейтинга, это не имеет большого значения, если ваш контент является устаревшим.

Поисковые системы заботятся о том, чтобы вы не отставали от всех остальных в плане создания релевантного, авторитетного, оптимизированного контента.

Если вы не предоставили вашему веб-контенту значительный аудит более чем за несколько месяцев, пришло время посвятить себя именно этому.

Взгляните на ключевые слова, используемые в вашем контенте, и обновите их там, где это необходимо.

Опять же, вы можете использовать инструмент исследования тем SEMrush, чтобы увидеть, как поисковые вопросы и другие интересы пользователей могли измениться с момента вашей последней регистрации.

Просто найдите свои ключевые слова самостоятельно и исследуйте некоторые из ваших конкурентов.

  • Скольких из них не было, когда вы создали свой сайт и провели первоначальное исследование ключевых слов?
  • Как присутствие сильного нового конкурента может повлиять на ваш рейтинг, особенно если ваша отрасль ориентирована на нишевый продукт или услугу?

Я задаю эти вопросы, чтобы помочь вам думать о том, как регулярно обновлять свой контент на сайте.

Если на вашем веб-сайте его еще нет, рекомендуется также создать блог компании и публиковать его по расписанию.

Как вы можете себе представить, более или менее соблюдение сроков этого графика путем публикации новых сообщений в блоге скажет поисковым системам, что ваши страницы актуальны.

4. Ваш ссылочный профиль слаб

Этот момент нужно особо подчеркнуть. Входящие ссылки все еще имеют значение. Много.

На самом деле, не предполагайте, что большой контент будет ранжироваться без эффективной стратегии построения ссылок.

Попробуйте подумать о своих веб-страницах с точки зрения Google.

Если Google видит, что ваш контент сильный, ваши ключевые слова актуальны, вы регулярно обновляете, но у вашего сайта нет входящих ссылок, почему он будет высоко ранжироваться?

Насколько известно Google, вы занимаетесь чем-то, что удерживает другие сайты от желания ссылаться на вас. Google, следовательно, хочет, чтобы вы не попали в его верхние рейтинги.

Если это проще, просто подумайте о ссылках с точки зрения пользователя.

Поиск вашего сайта по ссылке из блога говорит пользователям, что блог доверяет вашему сайту, что ваш сайт достаточно релевантен, чтобы быть связанным с третьей стороной с ее собственной репутацией для защиты.

Затем наши гипотетические пользователи нажимают на эту ссылку и обнаруживают ваш сайт с его свежим, релевантным, оптимизированным контентом, готовым ответить на их вопросы и даже направить их на другие полезные сайты со своими собственными ссылками.

Ссылки позволяют пользователям переходить с сайта на сайт, но, что еще более важно, они делают ваш собственный сайт надежным.

Анализ конкурентных ссылок начинается с оценки того, кто связывается с вашим конкурентом.

Выясните, почему ссылающиеся домены могли согласиться на ссылку на этих конкурентов.

  • Что же это за домены такие?
  • Что их объединяет?
  • А кто их пользователи?
  • Как профили ссылок ваших конкурентов отличаются от ваших?
  • Кроме того, что ваши конкуренты делают, что вы не делаете, чтобы заработать эти ссылки?

Когда вы найдете ответы на эти вопросы, вы будете знать, что вам нужно делать и на кого вы должны нацелиться, чтобы построить свои собственные ссылки.

Ваша работа становится тем, что те, кто ссылается на домены, ссылаются на ваш сайт, либо через оптимизированный фрагмент существующего контента, либо через новый контент, который вы создаете специально для этой цели.

Вы также можете представить страницы на своем сайте в качестве идеальной замены для мертвых или неработающих ссылок на этих ссылающихся доменах.

Нет, это не легко, но подумайте о авторитете, который приходит с надежным профилем обратных ссылок.

Если ничего не помогает, создайте эти ссылки!

Подведем итоги

Теперь, в разгар размышлений обо всем, что вы узнали, не забывайте, что ряд технических проблем SEO также могут влиять на ваш рейтинг.

Скорость мобильных устройств, время загрузки страниц и проблемы с вашим XML-файлом sitemap могут заставить пользователей покинуть ваш сайт.

Однако, предполагая, что ни одна из этих вещей не доставляет вам проблем, прочитайте эти четыре пункта снова.

И помните: когда ваш контент, ключевые слова, веб-страницы и профиль обратной связи обновляются и решают проблемы пользователей, ваш SEO будет на много миль впереди ваших конкурентов, которые не так осведомлены, как вы.