Линкбейтинг: как написать «ссылку-приманку» и для чего она нужна

В начале этой статьи должно быть определение линкбейтинга, но так как оно слишком всеобъемлющее, попробуем поэтапно разобраться, что это такое и для чего нужно.

Линкбейтинг — ловим ссылки или людей?

Этот вопрос возникает, исходя из самого слова линкбейтинг (linkbait: [link — ссылка] + [bait —приманка, наживка]). «Приманка» подразумевает ловушку, коварную игру. Приманка привлекательна для рыб, которые ее едят. В первую очередь, забудьте об обратных ссылках. Независимо от того, пишете ли вы его, снимаете или записываете, ваша основная цель — создать такой интернет-контент, что бы другие ссылались на него.

Как это сделать?

Это отличный вопрос. Это должно заставить любого автора остановиться на мгновение и подумать о том, что он сам хотели бы прочитать. Что бы это ни было — как бы то ни было о лесных пожарах и переломных моментах — линкбейт — по сути, творческое произведение, которое заставляет читателей забыть о том, что они находятся в Интернете, и крадет пять минут из их жизни.

В первую очередь, линкбейт — отличный контент. Вы также получаете ценные обратные ссылки, когда эффективно пишете ссылочную приманку, которая будет продолжать привлекать трафик на ваш сайт в течение нескольких месяцев после того, как контент ушел с первой страницы вашего блога.

Создайте свой собственный вирус

Давайте будем честными. Вы хотите поймать людей, иначе вы бы не использовали линкбейт. Хотя мы рекомендуем забыть о самих возможностях обратных ссылок (вы не сможете добиться успеха, если контента там нет), вы все равно должны помнить, что вы действительно пытаетесь сделать, когда пишете приманку для ссылок: заставить людей обратить внимание, а затем заставить их действовать. Часть создания отличного контента — это хорошая идея, идея, которая может распространяться. Фактически, люди, которые просто думают о связывании возможностей, — это те, кто, скорее всего, сократит углы, чтобы пойти с первым, что приходит на ум, сделать простой список и запастись наполнителем.

Зачем беспокоиться? Клише не становятся вирусными. Неинтересного материала не будет. Технически, наверное, не очень хорошая идея смешивать кучу метафор, но мы больше не можем говорить о рыбной ловле, потому что теперь это должны быть вирусы — а проникновение в фишиновые вирусы просто станет нелепо быстрым.

Итак, что мы знаем о том, как распространяются идеи?

В наши дни все знают о мемах. Слово «мем», придуманное Ричардом Докинзом в книге 1976 года «Эгоистичный ген», призвано заставить нас взглянуть на идею с точки зрения идеи, как если бы это была форма жизни, стремящаяся колонизировать другие умы. Успешные мемы распространяются путем размножения — перепрыгивая из одного сообщества в другое. Чтобы сделать это, идея должна быть очень привлекательной, означает ли это, что она полезна, забавна или просто настолько «броска», чтобы не встретить сопротивления. Если бы у самих мемов был разум, они бы подумали: «Как я буду обращаться к людям? Чего они хотят? Как мне попасть внутрь?»

Так чего же хотят люди? Может ты знаешь? Возможно. Предполагая, что вы разборчивый человек, велика вероятность того, что вы хотите видеть то, что хотят видеть другие. Чтобы создать свой собственную вирусную идею, потратьте некоторое время на аудиторию, которая будет присматривать за вами, пока вы разрабатываете механику увлечения самостоятельно.

Ищите идею, которая действительно привлекает ваше внимание, даже если вы не уверены, что это правильный подход. Вы будете знать, что находитесь на правильном пути, когда поймете, что честно увлечены тем, что исследуете или пишете. Может быть, вы узнаете что-то новое по ходу дела, и это вас заинтересует. Или, может быть, ваша цель — максимальный юмор, и вы просто начинаете настраивать. Независимо от вашей конкретной цели, есть способ сделать это хорошо, вам просто нужно найти его.

5 вещей, которые следует учитывать перед написанием линкбейт

Чтобы написать линкбейт вам просто нужна достойная идея, немного уверенности и несколько удивительных советов о том, как писать контент. Сегодня мы расскажем вам о паре из них.

• Рискните. У вас есть работодатель, и вы хотите угодить ему или ей. Или, может быть, вы работаете на себя, и вы пытаетесь выяснить, где проходит черта. Слишком часто это приводит к консервативному подходу. Если вы хотите, чтобы люди говорили, вы сами должны говорить, вот и все. Что вы хотите сказать? Никто не рисковал, ничего не выигрывал. (Кстати, избегайте клише. Мы не шутили, когда сказали, что они не распространяются вирусно. Зачем им это, когда все их уже знают?
• Сделайте ваши советы отличными. Когда вы делаете статью, основанную на советах, действительно старайтесь найти несколько хороших советов, а не просто пишите общие сведения, которые вы найдете в интернете. Погрузитесь глубоко и станьте экспертом. Люди хотят читать реальные инсайдерские советы по любой теме, но те же самые люди могут чувствовать, что вы некомпетентны.
• Научитесь не быть не смешным. Плохой юмор — это как плохая магия: если зрители видят монету, тогда какой же ты маг? В юморе, как ни в какой другой форме письма, намерение действительно имеет значение. Если вы хотите заставить людей посмеяться, то ваш трюк очевиден. Тонкости этого слишком многочисленны, чтобы их назвать, но в целом хорошо иметь хоть какую-то мета-осведомленность. Посмотрите на это отстраненно.
• Повторно отредактируйте материал. Вы также захотите проверить все, вплоть до порядка идей и слов в ваших отдельных предложениях, потому что, что это тоже имеет большое значение для написания хорошего материала (помимо содержания). Кульминационные моменты приходят в конце, не так ли? Они должны быть в ваших предложениях также в конце. Сделайте так, чтобы ваши самые смешные предложения не могли быть поняты, пока не будет прочитано последнее слово — кульминационный пункт.
• Поиграйте с ритмом. Длинные предложения хороши, когда они сознательно обработаны, и они выглядят лучше, когда сопоставляются с более короткими. Плотность тоже имеет значение. Хотя, безусловно, есть много видов юмора, которые вы можете исследовать, стиль «попкорн» определенно присутствует, когда речь идет о линкбейте. Чтобы достичь этого, убедитесь, что в каждом предложении есть что-то необычное или смешное. Убедитесь, что ссылки, которые вы размещаете не содержат ссылок на вирусные и фишинговые сайты.

Проще говоря: вы должны хорошо писать

Если вы собираетесь успешно писать линкбейт, вы должны быть в состоянии транслировать сам контент, написав, что знаете «правила». Сначала нужно хорошо писать, иначе вы потеряете людей, которые считают, что они лучше вас. Это означает, что нужно знать обо всех маленьких вещах на уровне предложений, которыми так легко пренебречь.

Запятые показывают, как работает ваш ум. Вы должны использовать запятые там, где это необходимо, чтобы читатели не подумали, что автор не так хорош, как они считали.

Независимое предложение является полным предложением в предложении, и это предложение содержит два. Когда два независимых предложения объединяются словами или и, или, но, ставится запятая. Запятые также могут использоваться для обозначения паузы или вдоха. Если только ты не поставишь ее в глупое место. Прямо здесь. Авторы, принимающие такие решения, не могут использовать запятые в качестве дыхания. По крайней мере, пока.

Просто потому что. Предложения в ваших предложениях подобны бусинкам на ожерелье: каждая из них — отдельная, самодостаточная единица, и все же они являются частью целого. Какое ожерелье вы бы получили, если бы взяли одну бусину и разрезали ее на неровные половинки, а затем вставили две сталкивающиеся бусины разных размеров между ними и поместили вторую половину первой бусины назад? У тебя было бы одно паршивое украшение.

Людям свойственно засовывать предложения в странные пространства. Иногда мы чувствуем себя свободными приостановить идеи и концепции, отделить ключевые идеи друг от друга, чтобы они больше не регистрировались, и вообще разрушить логику предложения. Мы делаем это главным образом потому, что так мы говорим. Но писать — это не говорить, писать предложение — значит заниматься алгеброй. Убедитесь, что слова и функции не пытаются распространяться странным образом, и убедитесь, что приостановленные структуры разрешаются полностью. Если вашей целью не является беспокойство, напряжение и незавершенность. Когда это произойдет, и когда вы осознаете это, это покажет.

Сделайте его популярным. Хороший интернет-контент не теряет читателя, даже когда у читателя нет времени. В то время как великое письмо расходится с точки зрения стиля (привет писателям из 19-го века), каждый писатель может лучше осознать свою работу, стремясь составить четкие предложения. Если вы чувствуете, что ваше письмо может быть очень туманным, считайте существительные. Посмотрите на их положение и частоту. Серьезно. Существительные — это образы, а картинки создаются в мозге. Мертвая точка в предложении часто просто не имеет точек покупки.

С другой стороны, прилагательные, когда они используются в избытке, могут скорее затуманить, чем осветить. Они более расплывчаты, но все же фантастичны для метра и темпа — для ритма и звучания предложения. А глаголы? Они молнии в темноте. Выберите правильный каждый раз и канаву доморощенного пиротехники. Наблюдайте за штормом с Марком Твеном с вашего крыльца.

Сознавайте. На тот случай, если нам действительно неясно, ваша степень сознания о письме видна в вашем письме. Сознание — это все. Это то, как вы телеграфируете свое намерение под словами, и оно всегда демонстрируется. Есть определенные ошибки, которые настолько вопиющие, что если вы их совершаете и делаете с ясным сознанием, то рекомендуется сходить сразу в библиотеку и прочитать несколько книг на эту тему. Просто чтобы убедиться, что ты совесть.

Нарушайте правила, когда у вас есть причина. «Правила» великолепны, и мы их большие поклонники. Они необходимы, потому что без них не было бы стандарта. Всегда помните об этом, однако: вы получаете право нарушать их, когда вы делаете это для эффекта и когда ваше намерение ясно — и это само по себе является правилом. Вы можете начать предложения с и и но (если вы просто не хороши в этом, хотя это никогда не было правилом в любом случае!) и фрагменты предложения могут помочь с точки зрения стимуляции и тона.

Быть сознательно творческим на уровне предложений — это то, что делают настоящие писатели, и это обязательно поможет вам в ваших усилиях по связыванию ссылок, пока вы уверены, что не делаете смущающих оплошностей на этом пути. Чтобы нарушить правила, сначала изучите их. Тогда и только тогда письмо становится чем-то вроде речи. Линкбейт является либо тяжелым или легким. У него есть определение, и это все, что вы решите.

Это наполовину наука, наполовину искусство, и, если кто-то и собирается учить тебя, так это ты. Так же, как научиться делать что-либо, научиться писать эффективные ссылки-приманки требует то, что часто кажется в дефиците в эти дни: сосредоточенного внимания и немного тяжелой работы. Знаете, ссылочная приманка сама себя не напишет, а советы могут только направить вас на нужный путь.