Instagram-маркетинг нужен ли он вашему бизнесу?

Демография сайтов социальных сетей начинает меняться по мере появления новых платформ, а старые теряют популярность. А так как Facebook и Twitter продолжают дорабатывать свои алгоритмы для вознаграждения платной рекламы, предпринимателям все труднее получить охваты на этих площадках. Все это заставляет многие компании задуматься о том, стоит ли им начинать использовать свои цифровые маркетинговые сети чуть шире и задуматься например о Instagram-маркетинге. Спойлер-предупреждение: большинство из них должны.

Такие цифры трудно игнорировать, и этот потрясающий рост является одной из причин того, что люди начинают смотреть на Instagram, как следующее отличное место для продвижения своего бизнеса. Так как понять, подходит это вам или нет?

Instagram-маркетинг: почему это круто

Хотя мы твердо верим, что нет единого ответа, когда дело доходит до маркетинга в социальных сетях, есть несколько общих правил, которые вы можете использовать, чтобы решить, подходит вашему бизнесу раскрутка ли Instagram. Но сначала давайте посмотрим на краткое изложение того, что делает Instagram-маркетинг настолько отличным.

1. Интернет официально мобильный, как и Instagram.

В течение многих лет растущее значение мобильного телефона занимало первое место в списке всех прогнозов маркетинговых тенденций, и мы наконец достигли переломного момента. По состоянию на 2018 год время, проведенное на мобильных носителях (57%) значительно выше, чем на настольных (43%). Мобильная связь давно перестала быть просто тенденцией. На сегодняшний день это основной способ доступа пользователей Интернета к графическому и текстовому контенту.

Источник: StatCounter Global статистика — сравнение платформ

Поэтому Instagram имеет огромное преимущество над конкурентами, например, Facebook, Twitter и Pinterest. В отличие от других крупных социальных медиа, Instagram (и Snapchat, к его чести) изначально был задуман как приложение. Хотя другие тяжеловесы социальных сетей вложили значительные средства в свои мобильные приложения, трудно (если не невозможно) для платформы, которая была первоначально создана для рабочего стола, иметь приложение, которое функционирует так же просто и интуитивно, как платформа, которая является родной для мобильных устройств.

Поэтому преимущества Instagram видны невооруженным взглядом. Другие предложения постоянно находятся в поиске новых решений для более простого меню интерфейс Instagram настолько прост и понятен, что им легко может пользоваться даже ребенок.

Теперь, когда мобильный телефон является основным цифровым носителем, используемым потребителями, вполне вероятно, что все более новые платформы социальных сетей также будут мобильными. В то время как Instagram идеально подходит для новых конкурентов, платформы, изначально задуманные для настольных компьютеров, будут испытывать все большее давление. Короче говоря, если вы хотите инвестировать в стратегию социальных сетей, которая продолжит оказывать влияние в долгосрочной перспективе, Instagram должен стать частью этой стратегии.

2. Ваши посты заметят

Обеспечение просмотра ваших постов стало особенно трудным в Facebook. Алгоритм Facebook формирует ленту пользователей на основе их предпочтений. Поэтому, если ваши подписчики не сразу откликнуться на ваши посты какими-то действиями, то велика вероятность, что они и вовсе перестанут их видеть.

Чтобы усложнить задачу маркетологам и владельцам бизнеса, так как Facebook все больше инвестирует в свои рекламные услуги, бизнес-страницам становится все труднее органически связаться со своими подписчиками (то есть бесплатно).

Хотя Instagram представил рекламу на платформе, до сих пор не было никаких признаков того, что они намерены относиться к контенту, опубликованному в бизнес-профилях, иначе, чем в прошлом, что делает Instagram-маркетинг по-прежнему лучшим выбором для того, чтобы ваш контент был представлен перед вашей аудитория.

3. Instagram ведет пакет для участия.

Недостаточно просто делиться своим контентом — это должно оказать влияние. Акции, лайки, RTs и +1-это все показатели того, насколько вовлечена ваша аудитория в ваш контент. Чем больше внимания вашего последователя вы получите, тем больше у вас будет возможностей донести свою мысль, повысить узнаваемость бренда и участвовать в каком-то убийственном PR. При правильном использовании эти социальные сигналы могут даже нанести серьезный удар по SEO. Именно поэтому вовлечение — это Святой Грааль маркетинга в социальных сетях.

Чистый, оптимизированный интерфейс Instagram, разумное включение рекламы и фокус на визуальном контенте создают интимную атмосферу, оптимальную для социального обмена. Поэтому неудивительно, что, когда дело доходит до взаимодействия, Instagram является лидером отрасли.

Хотя точные цифры трудно определить количественно, оценки показывают, что пользователи Instagram в четыре раза чаще лайкают, комментируют или делятся сообщением бренда, чем пользователи Facebook, и в 30 раз чаще, чем пользователи Twitter.

4. Компании могут рекламировать себя с помощью визуального контента

Вы когда-нибудь слышали о лифте?

Общая идея такова: вы являетесь генеральным директором стартапа или продавцом, пытающимся создать новый бизнес, и внезапно вы оказываетесь в лифте именно с инвестором или контактом, с которым вы хотели бы вести бизнес.

В принципе, у вас есть 30–90 секунд, чтобы рассказать этому человеку, что делает ваша компания и почему они должны хотеть работать с вами, и вы должны сделать это таким образом, чтобы это было интересно и достаточно убедительно, чтобы поездка на лифте закончилась тем, что вы получаете приглашение на встречу, а от вас не просто отмахнутся. Это кажется очень сложно.

Это также отличная аналогия для создания вашей аудитории в Интернете: только вместо инвестора вы привлекаете пользователей Интернета, и вместо 90 секунд у вас есть всего две. Именно здесь визуальные аспекты повествования Instagram-маркетинга становятся огромным преимуществом. Они говорят, что картинка стоит тысячи слов, и они правы. Вероятно, вы могли бы подвести итог, почему компания, в которой вы работаете, настолько крута в 1000 словах, но никто не будет ее читать. Или вы могли бы опубликовать фотографию своей последней вечеринки на крыше или своей «работы» в Мексике и рассказать ту же историю в одно мгновение.

Как узнать, должен ли ваш бизнес быть в Instagram

Таким образом, вы понимаете, что Instagram — это круто, но вы все еще не знаете нужен ли он вам для развития бизнеса. Правда в том, что, несмотря на многие преимущества маркетинга Instagram, он не всегда актуален для каждого вида бизнеса. Вот несколько правил, основанных на эмпирических исследованиях, которые могут помочь вам узнать, пришло ли время для вашего бизнеса обозначить свое присутствие в Instagram:

У вас молодая целевая аудитория. Примерно 71% из миллиарда пользователей Instagram моложе 35 лет. Сравните это с Twitter (где 56% пользователей старше 30 лет) и Facebook (где 64% пользователей моложе 35 лет). И не важно насколько хорош ваш продукт и ваши посты, если у вас нет правильных каналов охвата.

Ваш продукт выглядит привлекательно. Instagram-маркетинг основывается, в первую очередь, на визуальном восприятии. И тут совершенно не имеет значения чем вы занимаетесь: продаете туристические путевки или горные велосипеды. Если на ваш товар приятно взглянуть вы должны присутствовать в Instagram.

Анализируйте ваших конкурентов в Instagram. Если вы еще не проверили, есть ли ваши конкуренты в Instagram, то пора это сделать. Если вы еще не в Instagram, а ваши конкуренты уже занимаются продвижением своего бизнеса на этой платформе, это значит, что вы о чем-то не знаете. Найдите эту информацию и приступайте к работе над своим профилем.

Если вы думаете, что можете снять интересные сториз и привлечь молодую аудиторию, то Instagram должен стать частью вашей маркетинговой стратегии.